タイのこと

タイ大手ECサイト『Lazada/ラザダ』と『Shopee/ショッピー』を比較[購入単価/商品カテゴリー/業績]【ネット通販】

タイのEC(電子商取引)サイトの筆頭格とも言える『LAZADA(ラザダ)Thailand』と、2015年に創業し急成長している『Shopee(ショッピー)Thailand』について、比べていきます。

この記事で分かること

『Lazada Thailand』と『Shopee Thailand』
2つのECサイトについて
― 注文毎の平均購入金額
― 商品カテゴリー別の割合
― 2013年~2017年の業績(純損益)

一部「positioningmag」で紹介されていた内容を翻訳しています。

タイのECサイトのランキングは、『

" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【2018年】タイEC/電子商取引サイトランキングTOP10[通販/ネットショッピング]』でご紹介していますので、宜しければご覧ください。

タイのECサイト『Lazada』『Shopee』:各サイトの注文毎の平均購入金額

バンコクのBTSプロンポン駅にある、ナデートさんとヤヤーさんが載っているShopeeのポスター
バンコクのBTSプロンポン駅にあるShopeeのポスター(2018年8月撮影)

1注文ごとの平均購入金額は、それぞれのサイトで以下のようになっています。

Lazada Thailand
注文毎の平均購入額%
500バーツ未満13.9%
500-1,000バーツ39.4%
1,000-1,500バーツ14.9%
1,500-2,000バーツ11.5%
2,000-2,500バーツ4.4%
2,500-3,000バーツ4.1%
3,000バーツ超11.8%
Shopee Thailand
注文毎の平均購入額%
500バーツ未満30.1%
500-1,000バーツ47.2%
1,000-1,500バーツ9.6%
1,500-2,000バーツ5.5%
2,000-2,500バーツ1.1%
2,500-3,000バーツ1.1%
3,000バーツ超5.1%

出所(ขอบคุณข้อมูลจาก):
positioningmagのデータをもとに、当方にて一覧表を作成

これを見ると、Lazadaの方が、注文当たりの平均購入単価が高いことが分かります。

次に、両サイトの利用者はどういった商品を購入しているのか、カテゴリー別の割合を見ていきましょう。



タイのECサイト『Lazada』『Shopee』:商品カテゴリー別の購入割合

カテゴリーLazadaShopee
携帯・電化製品31.2%22.8%
ファッション13.4%18.8%
美容10.9%15.5%
健康8.8%10.3%
子供・ママ4.5%6.1%
おもちゃ5.5%7.1%
日用品0.5%1.0%
ライフスタイル・ホビー13.2%11.6%
スポーツ5.0%3.2%
自動車機器6.2%3.1%
ペット0.7%0.3%

出所(ขอบคุณข้อมูลจาก):
positioningmagのデータをもとに、当方にて一覧表を作成

考察

positioningmagの記事の中でも述べられていますが、上記のデータから以下のことが分かります。

  • Lazadaで3,000バーツ超を利用する客は、その一部が携帯・電化製品(≒単価が高い)を買うことによる。
    その理由としては、Lazadaの方が選択肢がより多いと考える顧客がいる、とみている。
  • Shopee利用者の80%近くが1回の購入が1,000バーツ未満である。
    これは、ファッション・美容関係の商品(≒単価が低い)を主に購入する層が多いことによる。


「Lazada」「Shopee」の業績(純損益)【2013年~2017年】

 Lazada Thailand
(単位:百万バーツ)
Shopee Thailand
(単位:百万バーツ)
2013年△519 –  (*)
2014年△863–  (*)
2015年△1,958△211
2016年△2,115△528
2017年△503△1,404

(*) Shopeeは2015年創業

出所(ขอบคุณข้อมูลจาก):
https://www.billionaireth.com/lazada-shopee-weloveshopping/



さいごに

LadazaもShopeeも連続で赤字なことに驚きました。

タイのオンラインショッピング市場は縮小傾向ではないでしょうから、今後の市場の拡大に注目したいところです。

出所(ขอบคุณข้อมูลจาก):
https://positioningmag.com/1203557

https://www.billionaireth.com/lazada-shopee-weloveshopping/
https://www.prachachat.net/marketing/news-157680