本記事では、タイ人に人気のSNSの1つ、『LINE/ライン』について見ていきます。
LINEはタイ語でも「ライン」ですが、最後の「ン」は発音しないので、音としては「ライ」です。
LINE（ライン）＝ไลน์（lai/ライ）
- タイでのLINEの概要（ユーザー数など）
- タイでラインスタンプが人気の理由
では始めましょう。
タイでのLINEの概要（ユーザー数など）【人気SNS】
タイでのラインユーザーは4,200万人と言われています。
これはタイの全人口およそ6,600万人の64%にあたります。
全人口の3分の2近い人がラインを利用していることになります。
タイでのラインスタンプの概要
タイ語では、スタンプのことを指すのに「ステッカー（発音は”スティッカー”）」が用いられます。
LINEスタンプ＝ไลน์สติกเกอร์（ライ・スティッカー）
タイで販売されているLINEスタンプは100万セットと言われています。
また、購入者の割合は、
- 男性：35%
- 女性：65%
です。
購入者は、1人平均15セット以上、スタンプを購入しているそうです。
タイ人に欠かせない『ラインスタンプ』
ラインがサービスを提供している230カ国中、1利用者あたりのラインスタンプの購入割合を見ると、タイは世界で第2位となっています。
これは日本に次ぐもので、3位は台湾です。
また、2018年の上半期で見ると、タイ人のスタンプ購入者数は、世界第1位となりました。
これは前年比で25%増の数字です。
ですが、現時点においても、全ユーザーが有料のスタンプを使っているということではないため、将来的に見ても、タイのラインスタンプ事業にはまだまだ伸びしろがあることが伺えます。
ラインスタンプがタイ人に人気の理由
続いて、ラインスタンプがタイ人に人気の理由について見ていきます。
理由は、タイ人の気質に関係があるとして、主に2点挙げられます。
- タイ人は直接的に何かを言うのを避け、間接的に言う傾向がある
- タイ人はユーモアがある
間接的に言う傾向のあるタイ人
スタンプがあることで、自分が直接何かを言う代わりに、スタンプが意見や感情を表現してくれて、自信を持ってコミュニケーションができるとのこと。
ユーモアのあるタイ人
タイで販売されているスタンプの、他の国にはない特徴として挙げられているのが、『気分』を表現するもの、ということです。
具体的には、面白さだったり、皮肉を表すものだったり、合成語で言葉遊びをするような内容が含まれたものとなっています。
タイ人とのコミュニケーションに欠かせない『LINE』
私も、タイ人とのコミュニケーションツールで、最もよく使うのがLINEです。
タイの方は皆さん、スタンプを使う頻度や量が、日本人よりも多いと感じます。
タイ人には一度のやりとりで複数のスタンプを送ることがありますが、同じことを日本人にすると（大量にスタンプが届いて）驚かせてしまうかもしれないなあと思い、送る相手によって意識して使い分けるようにしています。
日本人相手の場合は、文章に絵文字を入れて、一つの文章で済ませることの方が多いです。
こういう所にも気質が出て面白いですね。
出所：
https://positioningmag.com/1197065
คนไทยชอบซื้อสติกเกอร์ติด Top 3 โลก! บอกเลย “ธุรกิจสติกเกอร์” ของ LINE ประเทศไทย ไม่ได้มาเล่นๆ
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— positioningmag (@positioningmag) 2018年11月13日
